云南白药丽江太安基地。供图

　　云南药用生物资源丰富，近年来，云南白药围绕药用植物资源进行深度开发利用，推动全省生物医药行业发展。统计数据显示，今年以来，在该公司中药资源业务板块实现快速增长的同时，云南白药牙膏保持超过牙膏行业平均增长速度的态势占据高位市场份额，健康品板块也实现新增长。

　　承担10个趁鲜加工品种标准制定

　　近年来，云南白药中药资源业务板块重视品牌塑造与平台构建，持续深耕业务，助力完善行业标准。从品牌打造、服务提升、资源整合、项目攻关等方面展开工作。其中，与天津医药、上海医药组成“云天上”联盟，合作金额超3400万元。以三七、当归为例，为联盟企业节约成本约1000万元。

　　针对医疗健康各环节个性化服务需求增加的情况，云南白药以用户或患者需求为核心的药事服务应运而生，今年该服务成为云南白药中药资源板块的工作重心之一。云南白药中药资源事业部相关负责人表示，将依托中医药优势资源和技术资源，致力打造传统中医药服务模式与现代化信息技术相结合的一体化、数字化运营的完整药事服务体系。

　　“我们还成立了云南白药集团兴中数智中医药服务有限公司，作为药事服务业务开展的主体，为用户提供符合中医药特色的一站式、全方位、优质优价、快捷高效的中医药药事服务，在以公立医院为主的主流医院，以社区诊所、个体诊所等为对象的第三终端，以及线上线下相结合面向C端消费者等方面均有业务布局。”该负责人说。

　　在资源平台整合构建方面，今年，云南白药中药资源事业部整合内部资源，打造滇西中药资源产业平台。产业平台的基础部分——政企合作项目于今年2月通过云南白药集团办公会议立项，2月22日开工建设，预计今年11月建成投产。此外，今年3月，云南省药品监督管理局将当归、木香、茯苓、续断、龙胆纳入趁鲜加工品种目录。截至目前，云南省发布3批共12个趁鲜加工品种，云南白药作为主要参与者，承担了10个品种的标准研究制定。

　　健康品板块正在开拓新品类

　　第三方数据显示，云南白药健康品板块以牙膏品类为业务核心，依托人/货/场的品牌基建赋能营销，以用户为中心探索新的消费场景，正在开拓口腔护理、养元青防脱洗护新品类。

　　“我们重视一线的市场调研和推广，也重视研发，因为独创性即是竞争力。”云南白药健康品事业部研发和市场相关负责人说。数据显示，今年一季度，云南白药健康品板块组织开展百强县调研及双品活动，共调研江苏、湖南、湖北等地的百强县20个；实时推进“品牌扎根”项目，提升品牌在当地的影响力，开展养元青“社区活动+写字楼防脱”活动，累计进入9个社区、8个写字楼，共40场活动，触达线上线下262万人次。

　　云南白药研发板块的成绩得到认可。在今年4月的化妆品科技节“金穗奖”中，“一种松茸面膜液的制备方法”与“具有抗氧化作用的菠萝提取液组合物、其制备方法和应用”获优胜奖创新发明奖；论文《三七提取物的抗衰老功效性研究》获一等奖，《松茸多糖的提取精制工艺及其美白功效验证》《重楼黄酮的提取工艺及其抗氧化功效验证》获二等奖；创新原料“松口蘑提取物”获金奖；创新团队“云南白药集团健康产品有限公司技术研发中心第三实验室”获金奖。

　　云南白药提升品牌曝光度，助力实现品牌渗透，推动用户增长。去年下半年和今年上半年，云南白药口腔领域获2022 B站 ADTALK奖项、小红书—2022年度灵感绚烂—个护行业营销奖·品牌焕新奖、天猫金妆奖—2022年度口腔护理奖、虎啸奖—2023整合营销类优秀奖等；养元青获《第一财经》新国货奋进榜样国风工匠奖、中国国际广告节广告主盛典·年度数字营销金案、虎啸奖—2023整合营销类优秀奖等。    记者张怡报道