美编范敏/制图

　　□《金融观察》

　　6月24日，中国人民银行等六部门联合发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，推出19条重点举措，明确了金融促消费的“路线图”，更好地满足消费领域金融服务需求。

　　手机上申请，消费贷款秒到账；使用信用卡买单，餐费可打折；“国补”叠加分期免息，消费品以旧换新优惠多……围绕提振消费，在滇金融机构纷纷推出各种优惠措施，助力消费者信心指数持续回升，按下金融促消费“快捷键”。

　　记者 关兰

　　政策先行

　　多管齐下激发消费活力

　　今年以来，昆明市积极落实相关政策，推出了一系列促消费、惠民生政策，通过以旧换新、发放消费券、三城联动等举措，有效带动了消费市场发展。

　　昆明市把握政策红利，于今年年初举办了2025年消费品以旧换新启动仪式，各县（市）区同步开展宣传推广，积极依托协会和企业开展以旧换新“进社区、进机关、进企业、进农村”活动，通过加强政策宣传、优化服务保障、创新活动形式，推动形成良好消费局面。今年共有7000家企业（商户）报名参加家电、手机等数码产品、电动自行车以旧换新活动。

　　2月21日，在昆明市2025年贸易富市提振消费春季现场推进会上，昆明与杭州、西安商务部门达成共识，提出《杭州、西安、昆明联动提振消费倡议》，形成“1+9”十项联动倡议体系，实现资源共享、优势互补，深化三地在消费领域的协同合作。

　　今年“五一”假期，昆明市及各级商务部门全面启动“板扎昆明·畅购春城”等系列活动，并发放2025年旅居云南·彩云消费券（第一期）。截至5月21日，领券10600余次，核销优惠资金2000万元，带动消费6.5亿元。活动期间，全市化妆品类等多种商品销售额同比大幅增长。

　　今年4月，云南省政府办公厅印发了《云南省提振消费专项行动实施方案》，提出8个方面28项政策措施，包括居民增收、消费能力保障、服务消费新增长点培育、大宗消费扩容、消费品质提升、消费环境改善行动、限制措施清理优化等方面。随后，昆明市商务局等25个部门共同制定《昆明市关于促进服务消费高质量发展的落实措施》，明确了提高餐饮住宿消费能级、提升家政服务消费品质、优化养老托育消费供给等主要工作措施。

　　一系列政策、活动的推出，释放出政府主动作为，通过联动发展实现资源共享、优势互补的积极态势，为探索提振消费新路径提供了强劲动力。

　　银行助力

　　金融举措推动消费升级

　　近日，市民陈鑫到中国工商银行办理业务时，通过工作人员介绍，了解到购买新能源乘用车单台补贴2万元的好消息，“刚好我们家有换车的想法，一下省了2万元，太心动了。”第二天，陈鑫通过中国工商银行的汽车补贴发放服务专线详细了解了相关政策、申领流程和自己关心的其他问题。一周后，陈鑫喜提新车，随后成功拿到2万元的补贴。截至今年6月20日，中国工商银行昆明分行已完成五期资金发放，惠及6.5万云南居民，累计发放补贴金额达9亿元。

　　如今，市民赵雯倩和朋友们聚餐，总会仔细看餐厅收银台摆放的银行消费优惠信息。“以前主要在手机上看外卖平台的打折套餐，直到有一次在一家餐厅结账时，收银员告诉我，用某家银行的信用卡消费，可以领取微信抵用金，我才意识到银行的消费优惠很给力。”赵雯倩顺利享受到优惠后，第一时间把这个好消息分享给了朋友和同事，“在我的影响下，现在大家外出消费，总会关注一下各家银行的优惠信息，真的能省下不少钱呢。”

　　在政策引导下，在滇银行业金融机构积极响应，为促消费提供有力支持。以中国农业银行云南省分行为例，该行与云南京东电器在昆明京东Mall联合启动“以旧换新·悦享生活”惠民消费活动。中国农业银行云南省分行62开头银联信用卡持卡人可享受叠加优惠。

　　招商银行昆明分行定制化开发了“以旧换新资金补贴发放系统”，为云南省国补资金落地保驾护航。同时，为叠加、放大消费者补贴权益，招商银行昆明分行创新性提出“国补+招行卡专属+银联补贴”三重补贴一码即付，不仅加大了补贴力度，还极大优化了用户体验。

　　华夏银行昆明分行联合中国银联云南分公司推出“云聚惠”消费主题借记卡，首创“权益立方体”模式，整合了银联满减、微信立减金等六大类权益，覆盖购物、出行、餐饮等全链路需求，真正实现了“一卡在手，生活无忧”。

　　昆明市农村信用合作社辖内15家行社协同发力，创新推出“焕新贷”“薪福贷”等契合市场需求的消费金融产品。截至6月23日，全市农信社累计投放个人消费贷款19503笔，总金额达37亿元。

　　此外，各银行还积极建设各类消费生态圈，如“新能源汽车、装修分期”生态圈，通过将客户分层分类，让金融服务满足不同层级消费者的个性化需求。

　　理性消费

　　让市场持续健康发展

　　面对各种消费利好，不少市民选择换购新车、新家电，以及装修等大宗消费。在某家装公司，前来咨询的市民给记者算了笔账，“整屋定制总价预计8万多元，政府补贴和门店补贴叠加后可以优惠近2万元，而且补贴申请手续在线上就能完成，十分方便。”

　　在消费热情高涨的同时，银行相关从业者提醒：理性消费也至关重要。虽然政策优惠和金融支持为消费提供了便利，但市民仍需根据自身实际需求和经济能力进行消费。

　　该从业人员表示，以消费贷款为例，虽然贷款能提前实现消费，但如果过度借贷，可能导致还款压力过大，影响个人和家庭的财务状况。在以旧换新活动中，消费者不应仅仅因为有补贴就盲目购买，而应考虑新购置物品是否真正符合自己的使用需求。

　　对于耐用消费品，如汽车、家电等，要综合考虑产品质量、售后服务等因素，而不是仅仅关注价格和补贴。在享受政策带来的消费升级红利时，保持理性消费观念，才能让消费真正提升生活品质，同时避免陷入消费陷阱。

　　昆明在落实促消费政策过程中，消费市场亮点频现，消费者信心不断增强。银行等金融机构的积极参与，为消费升级提供了有力支撑。随着政策的持续推进和完善，昆明消费市场将迎来更持续、更健康的发展。

　　短评

　　要消费更要理性

　　何文静

　　在昆明，金融机构正积极助力消费升级，一系列政策优惠与金融支持举措接连落地，为消费市场注入强劲活力。华夏银行昆明分行推出“云聚惠”主题卡，整合各类权益，为市民消费提供便利；各大银行响应政策，加大放款力度，用资金拉动消费，助力中小企业发展，这些都让市民真切感受到消费环境的优化。

　　政策优惠和金融支持为消费提供了便利，却也容易在无形中撩拨起人们的消费冲动。在这样的热潮下，理性消费的重要性愈发凸显。以消费贷款为例，它虽能让消费者提前实现消费愿望，但倘若过度借贷，还款压力便会如影随形，甚至可能让个人和家庭的财务状况陷入困境。就像有的消费者为追求一时的物质享受，背负高额债务，从而导致生活质量不升反降。

　　在以旧换新等活动中，消费者也不应仅仅因为有补贴就盲目跟风购买。在购置耐用消费品，如汽车、家电时，不能只盯着价格和补贴，产品质量、售后服务等因素同样关键。毕竟，这些物品使用周期长，若只图一时便宜或为享受补贴而忽视品质，后期可能会面临频繁维修、使用体验不佳等问题，反而得不偿失。

　　消费升级是美好生活的体现，而理性消费则是实现这一目标的保障。在享受政策红利的同时，消费者需保持清醒，根据自身实际需求和经济能力消费，避免陷入消费陷阱。如此，消费才能真正提升生活品质，让人们在消费升级的浪潮中稳步前行，让每一次消费都成为幸福生活的加分项。